Urban, la nouvelle campagne CarPostal
Parlez-en !
En résumé
Urban, c’est la nouvelle campagne de CarPostal. Une campagne qui incite à repenser ses trajets en prenant les transports publics et préserver ainsi ses baskets. Urban, c’est une volonté de mettre en avant les lignes urbaines de CarPostal.
Projet
Campagne Urban et Yellow Challenge
Client
CarPostal
Objectifs
Créer un concept de communication pour rajeunir la clientèle et toucher les usagers potentiels dans un univers urbain afin d’augmenter la notoriété de CarPostal et valoriser les lignes urbaines.
Contexte
CarPostal, en tant qu'acteur majeur dans le secteur des transports publics en Suisse, jouissait d'une réputation solide en tant que fournisseur de services d'excursion.
Cependant, cette image ne correspondait pas à la réalité des besoins actuels des usagers urbains et ne permettait pas d’attirer un public jeune et dynamique. Face à l’évolution des attentes des usagers et à la concurrence croissante dans le domaine des transports publics, CarPostal avait besoin de moderniser son image et de se repositionner pour rester pertinent sur le marché suisse.
Mission
Notre mission était claire : redonner à CarPostal une nouvelle dynamique en le rapprochant du mode de vie urbain contemporain.
Nous avons cherché à créer une campagne audacieuse et captivante pour faire de CarPostal bien plus qu’un simple service de transport, mais un choix de style de vie moderne. Pour ce faire, nous avons mis en lumière les baskets emblématiques, symboles de la culture urbaine, en les associant à CarPostal pour créer une connexion unique entre le transport public et la mode actuelle. Notre objectif était de transformer l’image de CarPostal, en faisant ressortir son dynamisme et sa modernité tout en mettant en avant les lignes urbaines et en encourageant l’utilisation quotidienne des transports publics. Nous voulions que CarPostal devienne synonyme de style urbain, et c’est un défi que nous avons relevé avec succès en redéfinissant son image pour toucher un public plus large et plus jeune.
Les Solutions
Attention - Captiver l'audience:
Pour éveiller l’attention du public, nous avons créé un street marketing novateur. Des abribus en forme de cartons à chaussures ont surgi dans les rues, intrigant les usagers de CarPostal avec le message énigmatique « Quelque chose se prépare ». Cette initiative a généré une forte curiosité et a marqué le début de notre campagne.
Intérêt - Susciter l'enthousiasme:
Afin de susciter l’intérêt des usagers de CarPostal, nous avons développé une page Instagram dédiée – Yellow.Challenge. Ce canal a permis de partager des teasers sur le lancement imminent du concours pour gagner des baskets CarPostal, attisant la curiosité et l’enthousiasme des utilisateurs.
Désir - Créer l'envie:
Pour créer le désir, nous avons conçu des Sneakers CarPostal en collaboration avec une artiste locale, intégrant les couleurs emblématiques de CarPostal. Ces baskets exclusives sont devenues un objet de désir pour notre public cible. Le lancement du concours pour gagner cinq paires de ces baskets a ajouté une dimension d’exclusivité, incitant les gens à participer activement.
Action - Inciter à l'action:
Enfin, pour inciter à l’action, nous avons développé le concept événementiel « Yellow Dance Challenge ». Cette phase a marqué le passage à l’action, avec des démonstrations de danse urbaine impliquant des danseurs de renom et l’utilisation d’influenceurs dans notre communication. Les sneakers CarPostal ont été officiellement lancées dans le cadre du concept « Urban ».
Les Objectifs atteints
- Augmentation significative de la notoriété de CarPostal en ciblant un public jeune.
- Valorisation des réseaux urbains de CarPostal et promotion des transports publics pour un usage quotidien.
- Création d'une forte image de marque en associant CarPostal aux sneakers.
- Lancement réussi au Cully Jazz Festival et présence dans d'autres événements majeurs.
- Partenariats avec des sponsors pour une communication dynamique.
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À votre écoute, sans engagement. Parlons de votre projet et de vos enjeux autour d’un café. N’hésitez pas à nous solliciter, c’est notre plaisir de discuter avec vous !
